市场形势不断变化，各行业的情况也在悄然发生变化。在竞争激烈的当下，大咖广告主可以决定频道“优劣”，而中小型广告主就成为一线频道以下，各媒体争夺的重点对象。趋势为王，下面是4月份央卫视硬广数据分析，供您参考，准确把握，调整好后面战略的布局。

来源：击壤科技

一、基本概况

总体来看，近两个月基本上属于稳定略涨趋势。深度比较3、4月份细微的变化，4月比3月花费增加、时长增加、频次却减少，这说明广告主在策略上有些细微的变化，将频次稍有减少，略加大投资力度，将广告片版本延长，在对消费者有一定声音量的同时，广告主也不忘了让消费者解读品牌理念。

花费方面：4月份比3月增长约3%，投量花费涨幅不大。两月投量表现比较平稳；

频次方面：4月比3月曝光频次上有约3%的减幅。

时长方面：4月比3月有1%增幅。

二、行业概况

花费方面总体上看，各行业相对较稳定，唯独饮料、药品4月比3月增幅均有20%以上，食品4月比3月缩减40%之多。随着天气炎热，消费者们也开始活跃起来，饮品、药品在户外活动的作用比较显著，我们广告主看准时机果断的出手了。

三、行业全天走势TOP10

晚间19:30-21:30黄金时间段各行业的花费最高，其他时段投放均较少，广告主充分考虑到观众收看的特点，集中火力进行广告轰炸。

而娱乐及休闲的投放策略有些特别，最高点在晚间的18:00左右、其次是清晨时段、然后才是黄金段位，娱乐及休闲多为各地旅游宣传，而此时间段收看的人群正中广告主下怀，多为中老年、退休人士收看，他们有大把的个人时间可以调控。

四、各频道广告容量排名

广告的累积时长，一定程度反应了该频道的广告容量，广告客户越多，相对的广告投放也越多，因此，我们对所有央视、卫视共48个频道做个广告容量的变化分析，我们对前10的频道稍作分析。

山东卫视4月时长最高，比第二名高12万多秒，可见“山东好汉”就是仗义，该出手时就出手，风风火火放时间，但击壤哥提醒一下广告不要超时噢！

CCTV-7军事农业频道排在第二，表面上红红火火，但实际都是农资类的小客户居多，挖掘价值不大；

江苏卫视年势头强劲，品牌丰富、时长增长稳定，节目内容丰富多彩的同时，广告也行情看涨；

仅48个品牌的央视少儿频道排位第4，在时长曝光仅次于江苏卫视的情况下，品牌数量相差6倍有余，每一个客户对于央视少儿来说，犹如掌上明珠，好好珍惜吧！

第5位浙江卫视，品牌也较为丰富，时长方面比上月有小幅增长，可能是浙江卫视更







































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